幼儿体适能教育产业分析

下面是我们对这个行业的背景的分析，我们从四个角度来进行讨论：

一是社会需要。从社会的层面上讲，儿童的健康关系到国家社会的未来命运。近三十年来，总体上来说中国孩子的形态发育水平在不断提高，营养状况得到改善。但是，孩子的耐力、力量、速度肺功能等明显下降趋势。儿童体质的下降不仅对自身的成长造成不良影响，还关系到我们国民体质的发展和提高

二是市场潜力。教育一直是一块非常巨大且稳定的市场。目前3-6岁的幼儿人数约有1.1亿之多。随着生活水平的日渐提高，人们对于孩子的教育有了更全面更科学的认识和要求。国家统计局统计数据表明，我国城市家庭教育消费占家庭消费的6成以上。

三是发展前景。现在对孩子的关注重心逐渐从“学习为重”向“身体第一”转变。而且，国家已出台关于加青少年体质教育发展的五年计划，儿童运动教育产业即将迎来产业春天。

四是同行竞争。我国幼儿体适能教育产业的发展正处于初级阶段。在教育理念、硬件设施、师资力量等方面差异显著，使得目前的幼儿体适能教育行业市场不够正规。但整体市场供不应求，整个市场形成了国外品牌、国内品牌、大型机构、小型组织等众多不同类型机构全面盈利并存的局面。

那么市场最需要的是什么呢？是我们的卡斯特龙儿童体适能训练中心，英文名为Castiron Children’s Physical Fitness 。我们的口号是Exercise，Efforts, Elites，坚持锻炼，付出努力，收获成功，每一个孩子都是小小精英。

健康是1，其他是0，只有拥有健康的1，才能拥有成绩、爱好、外貌、能力这些随后的0，就会由1变成100、1000、10000……只要拥有这个健康的1，其他0拥有越多，就会越幸福；而如果没有这个1，一切都是竹篮打水一场空。

我们品牌的目标人群是中高收入的新一代家长，对于孩子的培养抱有期望和认真态度。素质教育要从小抓起，身体健康更是一切之本。在良莠不齐的同类儿童体能锻炼机构，我们坚定做高标准高质量的儿童体适能训练中心，面向愿意为孩子早一点付出、多一点收获的家长群体，相信我们是值得托付的信任所在。

4个要点能够概括我们的品牌。

1 首先介绍我们最核心的概念——体适能—体态概念及其重要性

体适能是Physical Fitness的中文翻译，是指人体所具备的有充足的精力从事日常工作（学习）而不感疲劳，同时有余力享受休闲活动的乐趣，能够适应突发状况的能力。可见体适能充沛，直接表现为孩子身体健康，机灵活泼，学习事半功倍。

2 我们专注于3-7岁学龄前儿童，为孩子未来的腾飞做好最坚实的基础。针对这一时期的儿童体质体态特征设立近百个标签，推进标准化训练，选择合适的调理项目，提高服务效率。

3 量身打造  精英化身体素质。

卡斯特龙儿童体适能训练中心为您在数据统计、训练指导、预防疾病等方面提供支持。训练中心可以为每个孩子生成个性化报告，提供有针对性的运动营养健康指导，专为打造精英儿童设计。

4 专业系统训练 专业名师指导 专业器材设备

团队积累多年的经验与数据，结合学院派的理论研究支持，设计科学合理训练体系。专业顾问来源于知名大学运动科学和健康促进系终身教授、儿童青少年体育研究实验室主任等等。核心管理团队主要由具有10年以上幼儿园运营的幼教行业经验人士和健康专家团队组成，以保证整个项目的系统性和专业性。

犹如品牌名“Castiron”，我们致力于培养儿童的坚毅品性，强壮体格，不屈意志。坚持锻炼，付出努力，就能够收获成功，成为小小精英。我们力图把这样的信念传递给每一个来到卡斯特龙儿童体适能训练中心的家长。

品牌吉祥物是热爱锻炼的“卡斯兔”，小巧的身躯中蕴含着坚韧的意志和强大的决心，喜欢尝试有趣好玩又能强健体魄的体能训练，并在训练中心结交了许多人类好朋友。

在未来，我们还将与更多的幼儿园直接合作，推广我们的服务，同时也将儿童的健康数据同步对接到对应幼儿园，使得幼儿园老师对孩子们的身体素质情况更为了解，有的放矢，既能避免疾病的困扰，也能在未来继续坚持有针对性的锻炼，保持良好的体质基础。卡斯特龙将一直为您负责，为孩子健康成长保驾护航。

然后介绍体能版块。

分为4个步骤，分别是“体能测试”“班级划分”“主题训练”和“拓展活动”。这四个步骤依次进行，循序渐进，达到我们训练的目的。下面我们来依次介绍一下这四个方面。

首先是体能测试。在儿童入学前，先对儿童进行体能测试机构打造项目和指标结合已被广泛采用的测试内容，其科学性和标准性值得信任。而测试的目的是要对儿童的体能素质做出全面的了解，这样就可以指定针对性的训练课程，有的放矢，重点训练体能短板。

根据入学阶段的测试，根据其体能的短板分班，以进行针对性的训练。根据体测所显示的指标，我们设置分别以“平衡能力和柔韧性”、“力量和耐力”、“灵敏性和协调性”为主题的3类训练班，以及一类“综合素质班”（每类班级不一定只有一个，根据测试的结果，由具体的人数而定）。每个班级设置为8到12人，每次课设置为1到2小时。下面简要介绍一下各个主题班级的内容：

一是平衡能力和柔韧性，我们设置的内容以跑步、跳跃、翻滚为主。

二是力量和耐力素质，内容涉及拍球、投掷、翻滚与跳跃。

三是协调性和灵敏性，以跳绳、投掷、传球与投球为主，锻炼反应能力。

最后是综合素质提高班，教授跑跳投专业技能、球类高级技能，以及其他拓展类项目，同时会注重培养他们团队合作意识，树立积极乐观、自信勇敢的品质。

在主线的训练课程之外，我们为小朋友们准备了集体型的游戏，使训练的趣味性更浓。所选取的游戏都是比较经典的，因为规则简单，使得所有孩子都能学会，并且能同时多人集体参与，颇富趣味并且达到锻炼的目的。

接下来是我们体态的产品介绍。我们知道体态要进行纠正和培养是一个长期的持续性的，需要水滴石穿的毅力和不懈努力的过程。不像体能三天打鱼两天晒网也是有效果的，而体态这么做肯定是做无用功。因此我们的产品主打在家里也可以进行的体态训练的概念。主要包括两大部分，咨询和服务。咨询业务包括检测和分析。首先对孩子的体态进行测量，包括静态和动态数据，不仅比较相应的客观标准，后期建立起我们自己的数据库之后还可以和同龄人进行对比，那些部门制定的一些标准是针对全国的，而与当地的同龄儿童进行比较会更有参考价值。

当我们发现你体态某些指标有问题之后，就会如中医对你进行望闻问切一样，通过研究你的日常行为习惯发现症结所在。如小一点的孩子，纸尿裤的穿戴情况还有鞋子的大小以及材质都会影响走路习惯，大一点的上了小学的孩子，坐姿握笔等细节都会影响到你颈部线条的发育。那么我们便会在此基础上形成针对你不良体态的日常行为纠正报告，回到家后家长便可以根据报告针对性地督促孩子，辅助成长。

另外，我们也会提供纠正以及培养课程。不仅改变你的不良体态，还帮助你养成更加有气质的习惯。那我们的干预包括物理干预，即使用一些专用器械，和课程干预，即上一些融合少儿瑜伽、舞蹈的专业性课程。而在这上面，我们将器械改良成家用版本，动作也更加实用，在家里也可以进行，以保证儿童训练的持续性。最后，我们将对孩子的成长进行长期追踪，及时调整不合适的部分，进行动态反馈。精准干预，定向纠正，课堂内外，共同助力，效果眼睛看得到。

在前期的公关动作中，我们首先要做的便是打开市场，奠定一定的消费者基数。然而目前幼儿早教这一块其实相当饱和，那这时候我们便要抓住自己品牌的核心竞争力，打出不同于别的机构的牌主要抓住四个要点。这四个要点在之前的品牌产品介绍中已有涉及，这里变不做详细展开。